bibliotekovedenieБиблиотековедениеBibliotekovedenie [Russian Journal of Library Science]0869-608X2587-7372Russian State Library10.25281/0869-608X-2023-72-6-552-560bibliotekovedenie-2439Research ArticleОБРАЗОВАНИЕ - ПРОФЕССИЯEDUCATION - PROFESSIONМода: случайный или неслучайный гость в библиотеке?Fashion: an Occasional or Non-Occasional Guest at the Library?https://orcid.org/0000-0002-0930-3038БеляеваМария АлексеевнаBelyaevaMaria A.

кафедра социокультурного развития территории,профессор

Культуры ул., д. 3, Екатеринбург, 620012, Россия

доктор культурологии, доцент

ORCID 0000-0002-0930-3038; SPIN 5382-6888

3 Kultury Str., Ekaterinburg, 620012, Russia

ORCID 0000-0002-0930-3038; SPIN 5382-6888

2012marysia@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0003-1209-477XАмироваВиктория ВячеславовнаAmirovaViktoriya V.

корреспондент

8 Марта ул., д. 24, Екатеринбург, 620014, Россия

ORCID 0009-0003-1209-477X

24 8 Marta Str., Ekaterinburg, 620014, Russia

ORCID 0009-0003-1209-477X

victv87vna@gmail.comЕкатеринбургская академия современного искусства (институт)РоссияEkaterinburg Academy of Modern Art (Institute)Russian Federationсетевое издание «Культура-Урала.РФ»РоссияKultura Urala: online publicationRussian Federation202327122023726552560Copyright © Беляева М.А., Амирова В.В., 20232023Беляева М.А., Амирова В.В.Belyaeva M.A., Amirova V.V.© 2026 ФГБУ "Российская государственная библиотека". Все права защищены. Воспроизведение без письменного разрешения запрещено.© 2026 Russian State Library. All rights reserved. Reproduction without written permission is prohibited.https://bibliotekovedenie.rsl.ru/jour/article/view/2439

Совместимость библиотеки и моды рассматривается в контексте актуальной проблемы — привлечения аудитории. В исследовании применяется метод наблюдения, анализ научной литературы и документов.

Нужна ли мода современной библиотеке? Можно ли рассматривать такую тематику библиотечных событий и информационного контента библиотечных медиа уместной для «храма книги»? Интересны ли эти вопросы читателям (посетителям)? Какие формы и форматы работы применять для освещения моды? Какие преимущества имеет библиотека по сравнению с модным журналом? Авторы предлагают ответы на эти вопросы.

Мода — культурный феномен, обладающий значительным влиянием и потому интересный многим категориям читательской аудитории. Понятие «мода» в тексте статьи чаще всего используется в узком смысле — как искусство создания красивого образа с помощью одежды и аксессуаров. Проведен анализ, в какой мере библиотеки обращаются к данной теме. Для исследования выбраны три главные библиотечные площадки Екатеринбурга (Библиотечный центр «Екатеринбург», Свердловская областная универсальная научная библиотека им. В.Г. Белинского, Муниципальное объединение библиотек Екатеринбурга). Изучены библиотечные медиа этих учреждений. Библиотеки, используя официальный сайт и страницы в социальных сетях, постепенно усиливают диалог с читателем, предлагая статьи, сообщения, видеоролики и другие информационные материалы с широкой культурной тематикой. В дальнейшем библиотечные медиа могут развиваться в тематической нише городских периодических изданий, освещающих стиль жизни и повседневную культуру, в том числе систематически обращаясь к теме моды.

Авторы предлагают создать в корпоративных медиа библиотек (на сайтах) отдельную рубрику, посвященную моде, чтобы придать этому процессу управляемость. В статье представлена модель тематической рубрики о моде, обосновано ее значение, перечислены целевые группы читателей.

The compatibility of library and fashion is examined in the context of the current problem — audience engagement. The study uses the method of observation, analysis of scientific literature and documents.

Does a modern library need fashion? Can such topics of library events and information content of library media be considered appropriate for the “temple of the book”? Are these issues of interest to readers (visitors)? What forms and formats of work to apply for fashion coverage? What advantages does a library have over a fashion magazine? The authors offer answers to these questions. Fashion is a cultural phenomenon that has a significant influence and is therefore of interest to many categories of readers. The concept of “fashion” in the text of the article is most often used in a narrow sense, as the art of creating a beautiful image with the help of clothes and accessories. The extent to which libraries address this topic is analyzed. Three main library sites of Yekaterinburg (Library Center “Yekaterinburg”, Sverdlovsk Regional Universal Scientific Library named after V.G. Belinsky, Municipal Association of Libraries of Yekaterinburg) were chosen for the study. The library media of these institutions were studied. Libraries, using the official website and social media pages, are gradually enhancing the dialogue with the reader by offering articles, reports, videos and other information materials with a broad cultural theme. In the future, library media can develop in the thematic niche of urban periodicals covering lifestyle and everyday culture, systematically addressing the theme of “fashion”. The authors suggest creating a separate rubric dedicated to fashion in the corporate media of libraries (on their websites) in order to make this process manageable. The article presents a model of a fashion column, justifies its importance, and lists the target groups.

современная библиотекамодапривлечение аудиториибиблиотечные медиасоциальные медиарубрикабиблиотечные услугибиблиотечная средасоциокультурная деятельность библиотекиинформационная культура личностиmodern libraryfashionaudience engagementlibrary mediasocial mediarubriclibrary serviceslibrary environmentlibrary socio-cultural activitiespersonal information cultureReferencesДворкина М.Я. Как библиотеки привлекают пользователей // Библиотековедение. 2016. Т. 65, № 3. С. 345—351. DOI: 10.25281/0869-608X-2016-65-3-345-351.Dvorkina M.Ya. How Do Libraries Attract Users, Bibliotekovedenie [Russian Journal of Library Science], 2016, vol. 65, no. 3, pp. 345—351. DOI: 10.25281/0869-608X-2016-65-3-345-351 (in Russ.).Елисейкина И.К. Екатеринбург — город молодых: библиотеки открывают пространства и возможности // Библиотека и молодежь: территория возможностей : материалы межрегиональной межведомственной научно-практической конференции (23—24 мая 2023 г.). Омск, 2023. С. 33—38.Eliseikina I.K. Yekaterinburg — the City of the Young: Libraries Open Spaces and Opportunities, Library and Youth: Territory of Opportunities: Proceedings of the Interregional Interdepartmental Scientific and Practical Conference (May 23—24, 2023). Omsk, 2023, pp. 33—38 (in Russ.).Кучмурукова Е.А., Ринчинова Ю.С. Трансформация библиотечного пространства: мнение горожан // Библиотековедение. 2018. Т. 67, № 1. С. 110—116. DOI: 10.25281/0869-608X-2018-67-1-110-116.Kuchmurukova E.A., Rinchinova Yu.S. Transformation of Library Space: Opinion of Urban Citizens, Bibliotekovedenie [Russian Journal of Library Science], 2018, vol. 67, no. 1, pp. 110—116. DOI: 10.25281/0869-608X-2018-67-1-110-116 (in Russ.).Лопатина Н.В. Библиотека в культуре информационного общества // Обсерватория культуры. 2015. № 5. С. 27—31. DOI: 10.25281/2072-3156-2015-0-5-27-31.Lopatina N.V. Library in the Culture of Information Society, Observatoriya kul’tury [Observatory of Culture], 2015, no. 5, pp. 27—31. DOI: 10.25281/2072-3156-2015-0-5-27-31 (in Russ.).Нещерет М.Ю. Социальные функции публичной библиотеки в трудах отечественных библиотековедов // Библиотековедение. 2019. Т. 68, № 1. С. 18—29. DOI: 10.25281/0869-608X-2019-68-1-18-29.Neshcheret M.Yu. Social Functions of Public Library in the Studies of Domestic Library Scientists, Bibliotekovedenie [Russian Journal of Library Science], 2019, vol. 68, no. 1, pp. 18—29. DOI: 10.25281/0869-608X-2019-68-1-18-29 (in Russ.).Соколов А.В. Ноосферный человек в библиотеке будущего // Библиотековедение. 2019. Т. 68, № 1. С. 7—17. DOI: 10.25281/0869-608X-2019-68-1-7-17.Sokolov A.V. Noosphere Man in the Library of Future, Bibliotekovedenie [Russian Journal of Library Science], 2019, vol. 68, no. 1, pp. 7—17. DOI: 10.25281/0869-608X-2019-68-1-7-17 (in Russ.).Арасланова С.С. Феномен библиотеки в пространстве элитарной и массовой культуры // Ярославский педагогический вестник. 2019. № 2 (107). С. 220—224. DOI: 10.24411/1813-145Х-2019-10375.Araslanova S.S. A Phenomenon of Library in Space of Elite and Mass Culture, Yaroslavskii pedagogicheskii vestnik [Yaroslav Pedagogical Bulletin], 2019, no. 2 (107), pp. 220—224. DOI: 10.24411/1813-145KH-2019-10375 (in Russ.).Путинцева Е.Ю. Аксиосфера библиотеки в контексте формирования и трансляции ценностей культуры // Человек и его ценности в современном мире : IX Международная научно-практическая конференция, Чита, 15—16 ноября 2017 г. Чита : Забайкальский государственный университет, 2017. С. 95—100.Putintseva E.Yu. Axiosphere of the Library in the Context of Formation and Translation of Cultural Values, Man and His Values in the Modern World: The 9th International Scientific and Practical Conference, Chita, November 15—16, 2017. Chita, Zabaikal’skii Gosudarstvennyi Universitet Publ., 2017, pp. 95—100 (in Russ.).Хафизов Д.М. Социокультурные практики повышения читательской активности молодежи: стимулирующие возможности моды : дис. … канд. культурологии. Челябинск, 2018. 202 с.Khafizov D.M. Sociocultural Practices of Increasing the Reading Activity of Young People: The Advantages of Following Fashion, Cand. cult. sci. diss. Chelyabinsk, 2018, 202 p. (in Russ.).Беляева М.А., Самкова В.А. Азы имиджелогии. Имидж личности, организации, территории : учебное пособие для вузов. Москва : [б. и.] ; Екатеринбург : Кабинетный ученый, 2017. 227 с.Belyaeva M.A., Samkova V.A. The Basics of Imageology. Image of a Person, Organization, Territory: textbook for universities. Moscow, Yekaterinburg, Kabinetnyi Uchenyi Publ., 2017, 227 p. (in Russ.).Конева А.В. Проблемы теории и практики моды в контексте культуры постпотребления // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2019. № 1. С. 48—61.Koneva A.V. Problems of the Theory and Practice of Fashion in the Context of Post-Consumption Culture, Vestnik Leningradskogo gosudarstvennogo universiteta im. A.S. Pushkina [Pushkin Leningrad State University Journal], 2019, no. 1, pp. 48—61 (in Russ.).Ольденбург Р. Третье место: кафе, кофейни, книжные магазины, бары, салоны красоты и другие места «тусовок» как фундамент сообщества / [пер. А. Широкановой]. 2-е изд. Москва : Новое литературное обозрение, 2018. 454 с.Oldenburg R. The Great Good Place: Cafes, Coffee Shops, Bookstores, Bars, Hair Salons, and Other Hangouts at the Heart of a Community. Moscow, Novoe Literaturnoe Obozrenie Publ., 2018, 454 p. (in Russ.).Чемякин Ю.В., Тяпкина Т.Ю. Особенности бренд-медиа в сфере культуры // Культурные индустрии в пространстве открытого города : материалы VIII Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Екатеринбург, 24—25 ноября 2022 г. Екатеринбург : Екатеринбургская академия современного искусства, 2022. С. 293—298.Chemyakin Yu.V., Tyapkina T.Yu. Features of Brand Media in the Sphere of Culture, Cultural Industries in the Space of the Open City: Proceedings of the 8th All-Russian (with International Participation) Scientific and Practical Conference of Students, Graduate Students and Young Scientists, Yekaterinburg, November 24—25, 2022. Yekaterinburg, Ekaterinburgskaya Akademiya Sovremennogo Iskusstva Publ., 2022, pp. 293—298 (in Russ.).Шибаева Е.А. Рабочая группа «Библиотеки и социальные медиа» // Информационный бюллетень РБА. 2015. № 74. С. 85.Shibaeva E.A. Working Group “Libraries and Social Media”, Informatsionnyi byulleten’ RBA [Information Bulletin of the RLA], 2015, no. 74, pp. 85 (in Russ.).Никонорова Е.В., Шибаева Е.А. Совместное заседание : секция по издательской и книгораспространительской деятельности, рабочая группа «Библиотеки и социальные медиа» // Информационный бюллетень РБА. 2015. № 74. С 56—59.Nikonorova E.V., Shibaeva E.A. Joint Session: The Publishing and Book Trade Sections and the Working Group “Libraries and Social Media”, Informatsionnyi byulleten’ RBA [Information Bulletin of the RLA], 2015, no. 74, pp. 56—59 (in Russ.).Бодрийяр Ж. Мода, или Феерия кода // Символический обмен и смерть / [пер. с фр. С.Н. Зенкина]. Москва : Добросвет, 2000. С. 167—189.Baudrillard J. Fashion, or the Enchanting Spectacle of the Code, Symbolic Exchange and Death. Moscow, Dobrosvet Publ., 2000, pp. 167—189 (in Russ.).Амирова В.В. Екатеринбург — город людей : Елена Ратнер // Библиотечный центр «Екатеринбург» : офиц. сайт. URL: https://events.bgekb.ru/ekb_ratner (дата обращения: 25.10.2023).Amirova V.V. Yekaterinburg — the City of People: Elena Ratner, Library Center “Yekaterinburg”: official website. Available at: https://events.bgekb.ru/ekb_ratner (accessed 25.10.2023) (in Russ.).Булдакова А.А. Возможности библиотеки для студента: итоги анкетирования // Библиотека и молодежь: территория возможностей : материалы межрегиональной межведомственной научно-практической конференции (23—24 мая 2023 г.). Омск, 2023. С. 5—14.Buldakova A.A. Benefits of Library for Student: Results of the Questionnaire, Library and Youth: Territory of Opportunities: Proceedings of the Interregional Interdepartmental Scientific and Practical Conference (May 23—24, 2023). Omsk, 2023, pp. 5—14 (in Russ.).Костина В.А. Квиз как форма интеллектуального досуга студентов (на примере ежегодного университетского квиза библиотеки ОмГТУ) // Библиотека и молодежь: территория возможностей : материалы межрегиональной межведомственной научно-практической конференции (23—24 мая 2023 г.). Омск, 2023. С. 43—49.Kostina V.A. Quiz as a Form of Intellectual Leisure for Students (on the Example of the Annual University Quiz of the OmSTU Library), Library and Youth: Territory of Opportunities: Proceedings of the Interregional Interdepartmental Scientific and Practical Conference (May 23—24, 2023). Omsk, 2023, pp. 43—49 (in Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.