bibliotekovedenieБиблиотековедениеBibliotekovedenie [Russian Journal of Library Science]0869-608X2587-7372Russian State Library10.25281/0869-608X-2014-0-5-56-61bibliotekovedenie-99Research ArticleКНИГА - ЧТЕНИЕ - ЧИТАТЕЛЬBOOK - READING - READERМифологемы в рекламе чтения и книгMythologems in Advertising of Reading and BooksМямлинаАнтонина ВладиславовнаMyamlinaA. V.

аспирантка

tomanagemedia@gmail.comДнепропетровский национальный университетUkraine201428102014055661Copyright © Мямлина А.В., 20142014Мямлина А.В.Myamlina A.V.© 2026 ФГБУ "Российская государственная библиотека". Все права защищены. Воспроизведение без письменного разрешения запрещено.© 2026 Russian State Library. All rights reserved. Reproduction without written permission is prohibited.https://bibliotekovedenie.rsl.ru/jour/article/view/99

Статья посвящена проблеме повышения эффективности коммерческого и социального рекламного сообщения о книгах и чтении с помощью использования мифологем. В работе предпринята попытка выявить, какие именно мифологемы используются в рекламе книг и чтения.

The article is devoted to the problem of increasing efficiency of commercial and social advertising messages on books and reading through the use of mythologems. In the paper there was taken an attempt to identify what particular mythologems are used in the advertising of books and reading.

мифологемарекламные коммуникациимифологемы в рекламепродвижение книг и чтенияповышение эффективности рекламного сообщенияMythologemAdvertising CommunicationsMythologems in AdvertisingPromotion of Books and ReadingIncrease of Efficiency of Advertising MessageReferencesБеклешов Д.В. Реклама книг сегодня / Д.В. Беклешов. - М. : Книга, 1986. - 207 с.Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня / Д.В. Беклешов. - М. : Книга, 1986. - 207 с.Берштадт А.Б. Социальная реклама книги // Библиотековедение. - 2008. - № 6. - С. 72-76.Берштадт А.Б. Социальная реклама книги // Библиотековедение. - 2008. - № 6. - С. 72-76.Бондар О.П. Мифотехнологии в практике социальных коммуникаций [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.press-service.ru/article/?id=98Бондар О.П. Мифотехнологии в практике социальных коммуникаций [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.press-service.ru/article/?id=98Западное литературоведение XX века : [энциклопедия] / под ред. Е.А. Цурганова. - М. : Intrada, 2004. - 559 c.Западное литературоведение XX века : [энциклопедия] / под ред. Е.А. Цурганова. - М. : Intrada, 2004. - 559 c.Зубрицька М. Ноmo legens : читання як соціокультурний феномен / М. Зубрицька. - Львів : Літопис, 2004. - 352 с.Зубрицька М. Ноmo legens : читання як соціокультурний феномен / М. Зубрицька. - Львів : Літопис, 2004. - 352 с.Ильинский С. Нейролингвистическое програмирование [Электронный ресурс] / С. Ильинский. - Режим доступа: http://vocabulary.ru/dictionary/14/word/mifologemaИльинский С. Нейролингвистическое програмирование [Электронный ресурс] / С. Ильинский. - Режим доступа: http://vocabulary.ru/dictionary/14/word/mifologemaКак создаются читающие нации: опыт, идеи, образцы = Building Nations of Readers: Experience, Ideas, Examples : сб. материалов / Секция чтения Междунар. федерации библ. ассоц. и учреждений (ИФЛА), Некоммерческий фонд «Пушкинская б-ка» (Россия), Центр кн. Б-ки Конгресса США, Британский Совет ; ред.-сост.: В.Д. Стельмах, Джон Я. Коул. - М. : Пушкинская б-ка : Белый город, 2006. - XIV, 225, [6] с., [21] л. цв. ил.Как создаются читающие нации: опыт, идеи, образцы = Building Nations of Readers: Experience, Ideas, Examples : сб. материалов / Секция чтения Междунар. федерации библ. ассоц. и учреждений (ИФЛА), Некоммерческий фонд «Пушкинская б-ка» (Россия), Центр кн. Б-ки Конгресса США, Британский Совет ; ред.-сост.: В.Д. Стельмах, Джон Я. Коул. - М. : Пушкинская б-ка : Белый город, 2006. - XIV, 225, [6] с., [21] л. цв. ил.Ковба Ж.М. Рекламно-інформаційна діяльність на книжковому ринку України / Ж.М. Ковба, А.О. Луценко // Техніка і технологія друкарства. - 2011. - № 1 (31). - С. 210-214.Ковба Ж.М. Рекламно-інформаційна діяльність на книжковому ринку України / Ж.М. Ковба, А.О. Луценко // Техніка і технологія друкарства. - 2011. - № 1 (31). - С. 210-214.Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. Постмодернистский облик моды / М.К. Ковриженко. - М.; СПб.; Н. Новгород : Питер, 2004. - 252 с.Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. Постмодернистский облик моды / М.К. Ковриженко. - М.; СПб.; Н. Новгород : Питер, 2004. - 252 с.Крупская Т.А. О чем мечтают молодые люди : мир чтения и ценности современной молодежи // Библиотека. - 2013. - № 1 (31). - С. 84-89.Крупская Т.А. О чем мечтают молодые люди : мир чтения и ценности современной молодежи // Библиотека. - 2013. - № 1 (31). - С. 84-89.Мароши В.В. Архетип Арахны : мифологема и проблема текстообразования : автореф. дис. … докт. филол. наук : спец. 10.01.08 / В.В. Мароши. - Екатеринбург, 1996. - 22 с.Мароши В.В. Архетип Арахны : мифологема и проблема текстообразования : автореф. дис. … докт. филол. наук : спец. 10.01.08 / В.В. Мароши. - Екатеринбург, 1996. - 22 с.Писаревская Д. Что такое мифологема? (Мифологемы в рекламе) [Электронный ресурс] / Д. Писаревская. - Режим доступа: http://reklamif.narod.ru/whatismif.htmПисаревская Д. Что такое мифологема? (Мифологемы в рекламе) [Электронный ресурс] / Д. Писаревская. - Режим доступа: http://reklamif.narod.ru/whatismif.htmПопов А. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй / А. Попов ; [под ред. С.Н. Хромова-Борисова]. - M. : Манн, Иванов и Фербер, 2006. - 320 с.Попов А. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй / А. Попов ; [под ред. С.Н. Хромова-Борисова]. - M. : Манн, Иванов и Фербер, 2006. - 320 с.Рощенко О.Г. Діалектика міфологеми і нова міфологія музичного романтизму : автореф. дис. … докт. мистецтвознавства : 17.00.03 «Музичне мистецтво» / О.Г. Рощенко. - Київ, 2006. - 33 с.Рощенко О.Г. Діалектика міфологеми і нова міфологія музичного романтизму : автореф. дис. … докт. мистецтвознавства : 17.00.03 «Музичне мистецтво» / О.Г. Рощенко. - Київ, 2006. - 33 с.Соловець Л. Увиразнення мовлення молодших школярів міфологемами // Початкова школа. - 2005. - № 2. - С. 7-15.Соловець Л. Увиразнення мовлення молодших школярів міфологемами // Початкова школа. - 2005. - № 2. - С. 7-15.Encyclopedia Americana. International edition. Complete in thirty volumes. Vol. 19 / ed. L.P. Dudley. - New-York : Americana Corporation, 1963. - 838 p.Encyclopedia Americana. International edition. Complete in thirty volumes. Vol. 19 / ed. L.P. Dudley. - New-York : Americana Corporation, 1963. - 838 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.